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鬼酒是哪里生产的？是什么香型的白酒？真的有鬼吗？在回答这些问题之前，我们先来看一段不像广告的广告片：
这正是酒鬼酒近日在浙江卫视以及全网播出的品牌文化广告，时长两分钟，四位来自不同领域的大家对“什么是中华文明”给出了自己的答案。这个广告片和酒鬼酒公司独家冠名赞助的综艺节目《万里走单骑——遗产里的中国》紧密联系，同时更有高度，站在世界文化遗产之上提出了“什么是中华文明”之问？
酒鬼酒是哪里生产的
酒鬼酒，湖南省吉首市特产，中国国家地理标志产品。
湘西水资源丰富，大小溪河有近两千条，且清泉密布，多为承压矿泉水。泉水经地层反复过滤涌出时，水质清澈透明，沿溪间流淌时又吸收了空气，增加了溶氧量，并在二氧化碳的作用下，溶解岩石和土壤中的钠、钙、钾、镁等矿物元素，偏硅酸盐和锶的含量达到矿泉水要求，符合国家生活饮用水标准，可直接饮用，是酿酒的优质水源。
湘西多洞，据考大小有3800个之多，酒鬼酒传承湘西民间藏酒技法，将酒鬼酒以陶坛封存，藏于天然溶洞中。溶洞藏于地层，其中多阴河伏流，温度长年稳定在15—20℃，湿度在80%以上，地表温度变化对其影响不大，这种恒温恒湿的天然环境成为白酒陈酿老熟的理想条件。封存于洞中的白酒在溶洞小气候下，自然演化，由于洞中温度、湿度的基本稳定，使得酒体熟化反应进程平缓而均匀。天长日久，酒体微黄偏绿，酒质醇厚丰满，口感柔顺怡长，馥郁含香。
酒鬼酒是什么香型的白酒
酒鬼酒是馥郁香型的白酒。
中国白酒的12大香型中，馥郁香为酒鬼酒独创，所谓二者为兼，三者为复，馥郁香就是指酒鬼酒兼有浓、清、酱三大白酒基本香型的特征，一口三香，前浓、中清、后酱。曾获法国波尔多世界酒类博览会金奖﹑比利时布鲁塞尔世界酒类博览会金奖、中国首届食品博览会金奖、全国轻工博览会金奖、北京国际经贸博览会金奖、中国国际新产品新技术博览会金奖和中国白酒典型风格金杯奖，曾荣获“中国十大文化名酒”、“国产精品”、“中国名牌消费品”、“世界名牌消费品”等称号。
酒鬼酒真的有鬼吗？
如前面我们看到的酒鬼酒的最新广告片，这则广告也必将在业内引发新一轮关于如何做品牌文化的思考。
品牌文化，对消费者来说不如品牌气息更准确，因为产生购买消费是一种模糊的综合感受去决定的，品牌文化等于品牌气息等于模糊的综合感受。品牌气息，就是你想到这个品牌的第一感受，而这个感受往往是含混的。
白酒如何做自己的品牌呢？早在20年前，白酒行业就形成共识：白酒要做文化，白酒是文化的一部分，这是很对的。如果一杯中国白酒不算文化，或者没有文化内涵，这个品牌充其量就是大众价位的产品，就是快消品的一种；但如果文化建设成功，人们喝这杯酒的时候感受就不一样了，品牌溢价也就产生了。
值得关注的是，酒鬼酒的文化建设一直在突出品类，即“馥郁”二字。所谓馥郁？馥是香气浓郁的意思，郁是草木茂盛之意，馥郁就是香气浓郁。而在白酒行业中，两种香型在一起叫“兼香型”，所谓两香为兼，三香为馥，融三香于一身的酒鬼酒就是馥郁香。馥郁二字在酒鬼酒的品牌词典中，其意义一直在升级、丰富。在人生馥郁香的品牌广告中，馥郁二字被赋予了浓浓的人文色彩，而在馥郁中华这个广告中，馥郁则被用来形容兼收并蓄、求同存异的中华文明特点。“馥郁”与中华文明、文化紧密联系，这就将产业层面的品类概念和人文、文化、文明建立了联系。
在整个白酒行业，酒鬼酒（包括内参酒）和茅台酒一样，是坚持不改变包装形象的屈指可数的几个品牌之一。酒鬼酒坚信，白酒品牌应以文化立身，更要以文化推动品牌前行，最终以文化取胜。酒鬼酒还坚信，每一则广告都是对品牌形象的长期投资，而做文化，需要潜移默化，更需要静水潜流。这支广告片就是此类理念的最好诠释。
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